Ik zie het vaak. Organisaties die zich conformeren aan de mores van hun branche. Excelleren in standaardisatie en rationalisatie. Alleen in marketing en reclame hebben zij behoefte origineel te zijn. Daarom doen zoveel bedrijven zich anders voor dan ze zijn. Doen zij beloften die ze niet waar kunnen maken. En stellen zo klanten teleur.

Veel bedrijven onderscheiden zich op prijs. Maar wanneer je daarop focust, heb je minder geld voor innovatie en productverbetering. En kom je vroeg of laat in een neerwaartse spiraal terecht.

De echte winnaars zijn organisaties die zich onafhankelijk opstellen. Hun eigen koers varen. Zich niet conformeren. En zich laten leiden door hun droom.