Simon Sinek maakte al weer jaren geleden in het kader van een inmiddels beroemd geworden TED-lezing, een interessante presentatie over de door hem ontwikkelde Why-How-What methode. Een manier van analyseren die erg lijkt op het door mij gehanteerde merkpaspoort. Wanneer ik het over een droom heb, gebruikt Sinek de waarom-vraag. Met zijn methode wordt je gedwongen compact te formuleren. Wat zowel een voor- als een nadeel is. Daarom sluit ik sinds die tijd mijn merkpaspoort af met zijn methode. Bijna als een lakmoesproef, een korte samenvatting van het voorafgaande.